Gestión y comunicación de la responsabilidad social empresarial

A Coruña, 14 de julio de 2006 – Compartir modelos de gestión y aplicación de la responsabilidad social corporativa (RSC) en las distintas empresas y Comunidades Autónomas es uno de los objetivos principales del curso de verano ˜Gestión y comunicación de la responsabilidad social empresarial: claves para un desarrollo competitivo y sostenible’, que se celebra en A Coruña organizado por la Universidad Internacional Menéndez Pelayo (UIMP) y la Universidad de A Coruña.

En este sentido, una de las compañías que participan más activamente en el curso es Novartis Farmacéutica, cuya política de responsabilidad social corporativa ha sido expuesta en este marco.

Conciliar responsabilidad social empresarial (RSE), reputación y comunicación es clave para la mejora competitiva de las empresas y para que éstas tengan un desarrollo diferencial, explica el Dr. Fernando Mugarza, Director de Comunicación Corporativa y Relaciones Institucionales de Novartis Farmacéutica y uno de los instructores del taller práctico sobre la comunicación de la RSE que ha tenido lugar en el marco del curso y que también ha impartido la periodista de Expansión Ana Medina.

Para el Dr. Mugarza, la comunicación al consumidor de las políticas de RSE debe ser objeto principal de las políticas de RSC, porque esto permite al usuario final elegir un producto de una empresa comprometida de acuerdo a unos criterios objetivos, como es la norma SGE 21 o los indicadores de la Global Reporting Initiative (GRI) que evalúan entre otros la transparencia
informativa y la sostenibilidad económica, social y medioambiental.

Todos estos factores, junto con la acción social, conforman la RSC de una compañía, comenta el Director de Comunicación de Novartis. Los medios de comunicación son un vehículo importante para transmitir ese mensaje al consumidor final qué podrá averiguar el grado de responsabilidad social de la empresa de la que elije ser cliente de forma garante.

El reconocimiento por parte de instituciones neutrales vinculadas a la difusión de la RSE, como puede ser Forética en España o CSR Europe en Europa, es otra forma más de medir objetivamente el compromiso de las empresas con la RSE. En este sentido, recientemente se ha declarado al Proyecto Trébol, una innovadora solución de Novartis Farmacéutica para conciliar la vida personal y la laboral, la mejor de l continente en la categoría ˜Igualdad de oportunidades y diversidad’ en el Marketplace anual que convoca la
organización CSR Europe, la red europea más importante sobre responsabilidad social corporativa (RSC).

Si algo se pone de manifiesto en la celebración de este curso de verano es la relevancia que está adquiriendo la RSE en España, tendencia que se observa igualmente en el resto de mercados. Las empresas más punteras en RSE no son exclusivistas en cuanto a sus políticas responsables.

De hecho, suelen estar involucradas en la difusión del concepto, tanto hacia otras empresas como hacia otras áreas geográficas. Precisamente sobre este tema ha versado una de las mesas redondas del curso que, bajo el título ˜RSE en CCAA: El Enfoque local’, ha estado moderada por el Profesor Joan Fontrodona del Centro de Ética en los Negocios del Instituto Superior de Empresa (IESE) y en la que han participado representantes de empresas destacadas en su gestión de la RSE en las distintas comunidades autónomas.
 

Así, la empresa GADISA ha sido elegida como empresa comprometida de Galicia y en la mesa ha participado su Vicepresidente Ejecutivo, D. Roberto Tojeiro; por parte del Castilla y León, ha sido el Grupo Norte, representado en A Coruña por su coordinador de RSC, D. José Ortiz; Llanera es la empresa participante por Valencia y de su política de RSC han hablado sus representantes. Por último, Novartis Farmacéutica, comprometida con la RSC en Cataluña, ha estado presente en esta Mesa de A Coruña con su Responsable de Relaciones Externas, Dña. Montserrat Tarrés.


La representante de Novartis ha explicado el modelo que sigue la multinacional cuya sede central española está situada en Barcelona. En este sentido, ha comentado que hay que distinguir las operaciones de RSC y englobarlas entre lo exigido, lo esperado y lo deseado por la sociedad desde la perspectiva del negocio.

Novartis quiere ser reconocida como una compañía socialmente responsable. Hacemos todo lo que está en nuestras manos para actuar de forma sostenible económica, social y medioambientalmente, explica Dña. Montserrat Tarrés que mostró los cuatro momentos clave del compromiso de Novartis con la RSC. En 1999, Novartis aprobó el Código de Conducta; al
año siguiente, se adhirió al Pacto Mundial de la ONU; en 2001, se aprobó la Política de Civismo Empresarial y, en 2002, se certificó a Novartis con la norma SGE 21 de Forética, acreditación que ha renovado recientemente.
La Responsable de Relaciones Externas de Novartis explicó que entre nuestros objetivos a nivel de España queremos ayudar a poner en marcha iniciativas locales para impulsar y consolidar las políticas de RSE en Cataluña. En este sentido, recordó el apoyo manifestado en la reciente reunión celebrada para la constitución de Forética Cataluña, una delegación de Forética centrada en dicha comunidad autónoma.
Novartis Farmacéutica tiene numerosas acciones de RSE, de las que Dña. Montserrat Tarrés destacó las más importantes, como las relacionadas con la ayuda para las denominadas ˜enfermedades huérfanas’, que afectan a países en vías de desarrollo y no suelen atraer la inversión de laboratorios. Entre estas, destacan el acuerdo con la OMS para proporcionar a precio de coste su fármaco Coartem® para el tratamiento de la malaria, que se inició en 2001 y que alcanza a los continentes de Asia, África y Latinoamérica y el compromiso de Novartis en la lucha contra la lepra, como socio de la Alianza Global para erradicar la lepra de la OMS.

Otro ejemplo de iniciativas de acceso a tratamientos es el programa de ayuda para la adquisición de Glivec®, el innovador fármaco contra la leucemia mieloide crónica. La Fundación Novartis para el Desarrollo Sostenible es otro ejemplo de preocupación social de la empresa dentro de sus políticas de RSC. En ella, se hacen proyectos para acceder al tratamiento para la malaria, promover el desarrollo social rural en Sri Lanka, acceder a
cuidados sanitarios básicos en Mali o apoyar psico socialmente a los huérfanos de sida para que puedan superar sus traumáticas experiencias y adquieran autoconfianza en sus propias capacidades.

Tras explicar las principales actividades de la empresa a nivel global, la representante de Novartis analizó el compromiso con la RSE en Cataluña, donde, afirmó, algunas PYMES muy activas y comprometidas necesitan en algunos sectores de apuestas comprometidas en el entorno de la responsabilidad social.

También analizó las políticas de RSE de las principales multinacionales con sede en Cataluña y valoró su grado de compromiso con la RSE para, después, comentar en profundidad el caso de Novartis, una empresa que decidió, en 2002, someterse a un proceso de auditoria, de cara a obtener la Certificación SGE21, Norma creada por Forética en 2000 y orientada a introducir valores éticos auditables en las áreas de gestión de una empresa.


Además, comentó las colaboraciones con diversas entidades en la promoción de la RSE, incluyendo al Ayuntamiento de Barcelona y la Generalitat de Catalunya, entre otros. Por último, explicó pormenorizadamente la acción  ocial en Novartis España entre cuyas numerosas iniciativas destacó la reciente jornada ˜10 años juntos construyendo un futuro mejor’, celebrada el pasado 22 de junio en la Casa Golferichs de Barcelona para agradecer a las diferentes ONG su colaboración con Novartis y fomentar el intercambio de experiencias empresa “ ONG’ y el ˜Día de la solidaridad 2006′, décima edición de esta jornada que permite a los trabajadores de la compañía que así lo desean involucrarse en trabajos de voluntariado y colaborar en diferentes iniciativas locales a favor de sus comunidades. La jornada tiene lugar el mismo día en todo el mundo y participan en ella más de 10.000 empleados en los diferentes países en los que Novartis está presente. En definitiva, en el curso se compartieron interesantes iniciativas con un objetivo común: fomentar la RSE en las empresas a nivel global y local, algo que sin duda redundará en el beneficio del consumidor final de todas las compañías.

El Instituto Novartis de Comunicación en Biomedicina siempre ha tenido un compromiso con la formación y un esfuerzo continuado por favorecer la excelencia en las informaciones relacionadas con la salud en España, aportando, compartiendo y divulgando el conocimiento científico.

Estudio del directivo europeo

La European Management Association (EMA), de la que forman parte los socios de AED en calidad de miembros de la Confederación Española de Directivos y Ejecutivos “ CEDE, está desarrollando un estudio sobre el directivo europeo. Este estudio, que se lleva a cabo entre directivos de los principales países europeos, ha sido impulsado por la Fundación Española de Directivos (FED), perteneciente a AED, y se ha inspirado en el análisis sobre la función directiva en España realizado por la Fundación en el año 2000.
 
Teniendo en cuenta la vinculación de nuestra asociación en este proyecto, animamos a los miembros de AED a participar dedicando tan sólo 10 minutos de su tiempo a responder elcuestionarioque se ha elaborado para recabar las respuestas de los directivos españoles.
 
Las preguntas giran en torno a cuatro ámbitos relacionados con los valores en el trabajo y en la vida privada, el tiempo que dedica a cada uno de ellos, la evolución de su carrera profesional y los datos profesionales a nivel estadístico.
 
Una vez recopilados y analizados los resultados de todos los países, la EMA llevará a cabo este estudio sobre el directivo europeo del que se dará cumplida difusión en todos los países europeos. Para ello, como es obvio, precisamos llegar a un número representativo de cuestionarios cumplimentados, esperando que nuestra asociación aporte el apoyo que siempre nos ha caracterizado.
 
La European Management Association (EMA) es una organización privada e independiente y sin ánimo de lucro que tiene como misión el promover el liderazgo de los directivos en Europa y que agrupa las principales organizaciones de ejecutivos del viejo continente. Actualmente agrupa cerca de 400.000 directivos, de los cuales 73.000 son españoles, integrados en la Confederación Española de Directivos y Ejecutivos.
 

II Premio Periodístico sobre Responsabilidad Social Empresarial

El objetivo fundamental de este Premio es fomentar la utilización de cauces mediáticos para la mejor implantación de la gestión ética y responsable en las organizaciones y su difusión a todos los niveles de la sociedad,  anunciamos la convocatoria del II Premio de Periodismo y Responsabilidad Social Empresarial, organizado conjuntamente por Forética y Novartis.

En un campo de conocimiento donde aún no existen límites marcados ni conceptos categóricos, Novartis y Forética quieren premiar el fomento del rigor, la investigación, la labor de divulgación y la calidad profesional. Con este Premio, cuya primera edición sentó un precedente dentro del campo de la gestión ética y del periodismo, Forética quiere contribuir a fomentar un concepto rico y bien fundamentado de la Responsabilidad Social Empresarial (RSE) a la vez que potenciar la trascendencia otorgada por los medios a este aspecto de la realidad económica y social.

Podrán concurrir al Premio, todos los trabajos publicados o emitidos en el periodo comprendido entre septiembre de 2005 y septiembre de 2006, en diarios, revistas, portales de Internet, radio o televisión en España y cuya temática esté relacionada con la Responsabilidad Social Empresarial. Asimismo, optarán a este galardón todos los trabajos de investigación o reportajes, artículos, crónicas, entrevistas o columnas de opinión, sean de autoría individual o en equipo.

El Premio tendrá una dotación económica de 3.000 euros para el mejor trabajo y dos accésit de 1.500 euros cada uno.

Presentación de los trabajos
Los trabajos los podrán presentar los autores, los propietarios de los medios donde se han publicado / emitido, los interesados y los propios socios de Forética. Para optar a este Premio, se debe enviar cumplimentado el impreso de la candidatura (disponible en la página webwww.foretica.es) , el currículum vitae del autor/es del trabajo y dos ejemplares de la publicación o medio audiovisual donde hayan aparecido los trabajos, así como una copia en soporte electrónico, antes del 30 de septiembre de 2006 a:

Forética: Pza. Canalejas,6 4º Izda. 28014 Madrid
Telf 91 2459013 Fax 91 576 90 26

Miembros del jurado
El jurado estará constituido por cinco socios de Forética, uno de los cuales será de Novartis, con voz, pero sin voto. El jurado será presidido por el Presidente del Panel de Expertos que tendrá voz y voto. El grupo de expertos estará compuesto por tres miembros de prestigio en los ámbitos académico y profesional. La función de estos será asesorar al jurado en la valoración de
los trabajos admitidos al premio.

El premio de esta segunda edición se fallará antes del 30 de noviembre de 2006 y se hará público durante un acto de entrega que se celebrará a finales del presente año. También se publicará en las páginas web de Foréticawww.foretica.es y Novartis:www.novartis.es.

El Premio podrá declararse desierto en caso de que los trabajos presentados no reúnan méritos suficientes y el fallo del jurado será inapelable.

Sobre Novartis

Novartis AG (NYSE: NVS) es líder mundial en investigación, desarrollo, producción y distribución de fármacos, y su principal objetivo es proteger y mejorar la salud y el bienestar de los pacientes. Novartis es la única compañía que ha logrado una posición de liderazgo a escala mundial en productos farmacéuticos patentados y genéricos, reforzando una cartera de medicamentos que incluye fármacos innovadores con receta, medicamentos genéricos de alta calidad y marcas líderes sin receta médica (OTC). En
2005 el Grupo logró una cifra de ventas de 32.200 millones de dólares y un beneficio neto de 6.100 millones. Aproximadamente 4.800 millones de dólares se invirtieron en I+D. Con sede central en Basilea, Suiza, las compañías del Grupo Novartis cuentan con una plantilla aproximada de 96.000 personas y están presentes en más de 140 países en
todo el mundo. Para más información, pueden visitarse las webs
<http://www.novartis.com> y <http://www.novartis.es>.


El deseo de ser reconocidos en la sociedad como una compañía responsable yace en el centro del concepto de Civismo Empresarial de Novartis y se trata de comportarse del mismo modo que lo haría un ciudadano adulto, responsable y sensato. Es por ello que Novartis decidió fijarse nos rigurosos y estrictos niveles éticos en el desarrollo de sus actividades. A mediados de 1999 estableció un Código de Conducta para todo el Grupo a nivel mundial.

En el año 2000, Novartis se adhirió al Pacto Mundial (The Global Compact), una iniciativa impulsada por el Secretario General de las Naciones Unidas,
Kofi Annan. En el año 2001, éstas y otras iniciativas culminaron en la Política de Civismo Empresarial de Novartis. En el año 2002, Novartis Farmacéutica pasó a ser la primera empresa multinacional certificada en Gestión Ética, según la Norma de Empresa SGE21 Forética. Esta certificación es sólo un ejemplo más del firme compromiso de Novartis hacia una gestión socialmente responsable y demostrada tanto a nivel internacional como nacional, a través de otras muchas iniciativas entre las que destacan:


  • la Fundación Novartis para el Desarrollo Sostenible;

  • el Instituto Novartis para Enfermedades Tropicales;

  • la lucha contra la Lepra y la Malaria en colaboración con la OMS;

  • programas de ayuda para el acceso a tratamientos a pacientes en el mundo desarrollado;

  • colaboraciones con ONG’s locales; y

  • Solidaridad con catástrofes ecológicas.

Sobre Forética
Forética es una asociación sin ánimo de lucro donde directivos y líderes de opinión promueven una cultura de empresa basada en la responsabilidad de todos sus miembros frente al conjunto de la sociedad y el entorno. Forética ha desarrollado, con la ayuda de más de 100 expertos, un código de conducta tipo y la Norma de Empresa SGE 21 como marco de actuación, que ha sido reconocida como un referente europeo.

La Comisión Europea ha designado a Forética info-point español de la RSC dentro del programa de la red de organizacioneswww.ethicalwork.org y en nuestro país, la asociación forma parte del Comité de Expertos de RSC del Ministerio de Trabajo y del Comité de Coordinación del Pacto Mundial de la ONU en España, entre otras.

Para más información:
GRUPO NOVARTIS EN ESPAÑA
T. 93 306 42 61
F. 93 265 73 89
E-mail:mlluisa.benlloch@novartis.com

BERBÉS ASOCIADOS
T. 91 563 23 00
F. 91 564 35 58
E-mail:mariagonzalez@berbes.com

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