El Forum de las Relaciones Empresariales e Institucionales de AED se complace en comunicarle la celebración de un nuevo encuentro, en el que contaremos con la participación como ponentes de D. Rafael Esteve presidente de Vinizius Y & R, primer grupo de Publicidad de España así como Managing Partner mundial para Danone y de D. Juanjo Pérez Cuesta que ha ocupado entre otros, los cargos de Director General de Danone Alemania y Francia, responsable mundial de Actimel, CEO de Chupa Chups y Presidente de Mars snackfoods Europa, quienes nos hablarán sobre:
«ROMPEFRENOS.
Cómo puede la Publicidad volver a ser una catapulta de crecimiento
¿Se han preguntado cómo Danone transformó el yogur, un producto que se compraba en las farmacias para consumo de los niños enfermos, en uno de los alimentos fijos de la cesta de la compra? ¿Cómo Wrigley dio la vuelta a las percepciones negativas creando Orbit, el chicle sano para los dientes? ¿Por qué un banco sin oficinas como ING Direct logra tal éxito que obliga a los grandes bancos a cambiar sus estrategias?
Rastreando entre miles de campañas y comprobando sus resultados reales en ventas (no en imagen o en reconocimiento) Rafael Esteve y Juanjo Pérez-Cuesta desvelan en su reciente libro RompeFrenos ®, los secretos de estos éxitos.
Si por un lado denuncian la esterilidad de la Publicidad actual, donde la obsesión por el Impacto y el entretenimiento ha secuestrado a la eficacia, por el otro desvelan el Método que ha permitido a esos y otros negocios conseguir crecimientos mundiales y sostenibles con productos básicos y copiables y con una publicidad nunca premiada.
Esteve y Pérez Cuesta muestran como todos ellos utilizan una publicidad ajena a las sensaciones o emociones genéricas y en cambio se basan en los FRENOS MENTALES, esas percepciones especiales que bloquean el consumo de nuevos consumidores o nuevas ocasiones de consumo.
Los autores, con más de 400 spots realizados en más de 25 países y mercados, compartirán los 5 CONCEPTOS (MARTILLAZOS les llaman) que rompen esos frenos y los convierten en verdaderas catapultas de crecimiento, desde la reinvención del problema (como hizo Viagra o Nintendo) hasta los secretos en la utilización de prescriptores (como hace L´Oreal con Jane Fonda o H&S con los dermatólogos) y de mágicos argumentos de producto (Geox).
Todo ello nos será presentado en el transcurso del interesante encuentro que, como es habitual, tendrá lugar en el marco de una comida-coloquio el próximo jueves 26 de junio a las 14:00 horas en el WTC Barcelona).
Esperamos que este acto sea de su interés. Cordialmente,
ASOCIACIÓN ESPAÑOLA DE DIRECTIVOS
World Trade Center
Muelle de Barcelona s/n
Edificio Este 1ª Planta
Tel. 93.508.81.45
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Reservas: Por riguroso orden de inscripción, en la secretaría de AED, de 9 a 18 h. Tel.: 93 508 81 45 – Fax 93 508 81 46 – email:aedcat@aed96.es. Plazas limitadas.
Recepción y aperitivo: 14.00h.
Almuerzo-coloquio: 14.30h.
