Jeroen Boschma es autor del libro la Generación Einstein: más listos, más rápidos y más sociales publicado por Gestión 2000.
En la cena-conferencia Júnior que tendrá lugar el dia 2 de julio en Barcelona, Jeroen Boschma, quien ha sabido retratar las características de esta nueva generación, nos acompañará para descubrir cual es el talento de los nacidos a partir de 1988.
El libro está basado en 10 años de trabajo y múltiples conversaciones con jóvenes. Para Boschma el principal error que puede cometer una empresa es dirigirse a ellos pensando en cómo eras tú cuando eras joven, pretendiendo que se adapten a tu mundo. La Generación Einstein sabe como es el mundo de los adultos, el de la Generación X, pero nosotros, afirmó el autor no sabemos cómo es el suyo. Los Einstein valoran la autenticidad, estar a favor de algo y expresar tu opinión con claridad, se plantean el porqué de las cosas y no se conforman con escuchar una sola opinión. La misma autenticidad es la que esperan de los demás y de las marcas, ya que a través del mundo digital pueden descubrir fácilmente posibles engaños y a través de sus redes (Messenger, blogs y fotologs) hundir un producto.
«Si quieres comunicar con La Generación Einstein sé tu mismo»
Según Boschma para conectar con esta generación nos tenemos que olvidar de los medios de comunicación tradicionales, ya que para los Einstein un e-mail ya es una cosa antigua. Según datos que aportó un 95% de los jóvenes utiliza el Messenger, y si bien miran la TV discriminan la parte de los anuncios. Es decir, son tanto consumidores de información como emisores y fuentes de información en la red.
En el ámbito laboral los miembros de la Generación Einsten son, sin duda, los futuros trabajadores, pero tenemos que ser conscientes de que se mueven por otros intereses, dijo Boschma. Evidentemente el dinero sigue siendo un factor importante para ellos, pero acostumbrados a la prosperidad material y a las posibilidades casi ilimitadas de elección, quieren que su opinión y criterio sea tenido en cuenta, quieren influir en su entorno y, sobre todo, no están dispuestos a renunciar a la felicidad. Ahora es frecuente que un joven en una entrevista de trabajo pregunte por el ambiente laboral y qué le puede aportar la empresa y sus futuros compañeros. Y si hace falta, dijo el autor, cuestionan sin complejos la autoridad del jefe supremo.
En cuanto a la diversidad, Boschma explicó que existen diferencias culturales entre los jóvenes europeos de distintas procedencias, sin embargo tienen un punto en común ya que, a diferencia de la Generación X, los Eisntein parten del estadio tercero de la pirámide de Maslow, el de la necesidad de aceptación social, y aprecian características como el afecto, el amor o la amistad. Este nuevo punto de partida hace que salten directamente al quinto estadio, el de la autorrealización, lo que los convierte en jóvenes seguros de sí mismos, pero sin arrogancia. Según Boschma la Generación X decía que iba a cambiar el mundo y no lo hizo. La Einstein no lo dice pero lo hará, ya que tienen seguridad en sí mismos, afirmó con rotundidad.
«La Generación Digital»
Para el autor Jeroen Boschma una de las principales características de esta generación es que son totalmente digitales, están conectados con el mundo las 24 horas día, los siete días de la semana, y en consecuencia, ha afirmado, son capaces de entender mejor el mundo que nosotros. Esto provoca, ha dicho, que sean capaces de hacer 5 cosas a la vez: pueden tener la TV y la radio encendidas, chatear con una docena de amigos con el Messenger, bajarse música y buscar información en el Google para hacer sus deberes. Según Boschma tienen una puertecita en el cerebro, que abren y cierran con facilidad; lo que tenemos que hacer es intentar que la abran para nosotros. Este abrir y cerrar constante de la puertecita de debe, según expuso el autor, a un mayor uso del hemisferio derecho del cerebro, la parte más creativa, en detrimento del hemisferio izquierdo, el más racional. Si quieres comunicar con La Generación Einstein sé tu mismo»
