La segunda encuesta realizada en el marco del Observatorio de la Función Directiva concluye que las empresas españolas son más competitivas tras los cambios que han introducido para afrontar la crisis.
El estudio, realizado durante el primer trimestre de este año, revela que un 72% de las empresas españolas se han visto afectadas de forma importante por la crisis económica que ha impactado España en los últimos años y hasta un 81% reconoce que ha realizado cambios significativos de distinta índole en sus áreas de estrategia, organización y comercial para adaptarse a la nueva coyuntura económica. Según el 66% de los directivos consultados, todos estos ajustes han dado como resultado un incremento de su competitividad de las empresas.
Asimismo, pese a la situación adversa, un tercio de las empresas ha logrado incrementar su volumen de facturación en los últimos años. De estas empresas exitosas, destaca el hecho que ninguna de ellas haya optado, según responden sus máximos directivos, por reducir sus plantillas y sí por contratar más personal y por aumentar sus inversiones.
Estas son las principales conclusiones recogidas en la encuesta realizada durante el primer trimestre de 2014 por la Asociación Española de Directivos (AED), con la colaboración de Millward Brown, en el marco del Observatorio de la Función Directiva que impulsa la AED.
La investigación, que ha contado con la participación de más de 250 directivos con más de 15 años de experiencia dirigiendo equipos, permite descubrir los cambios realizados en las empresas para afrontar la crisis y ofrecer unas conclusiones que puedan servir de referencia en la toma decisiones presentes y futuras de los ejecutivos.
Construcción y comunicación, entre los sectores más afectados
El 86% y el 84% de las empresas que operan en el sector de la construcción y el de la comunicación y audiovisuales, respectivamente, aseguran que la crisis económica les ha afectado mucho o bastante. A continuación encontramos infraestructuras e inmobiliario (77%), así como consultoría, publicidad y marketing y seguros (75%).
A nivel general, los datos obtenidos muestran que un 28% de las empresas españolas han incrementado su facturación durante la crisis. Un 58% ha perdido volumen de negocio y un 14% ha logrado mantenerse.
De las empresas que han logrado crecer, las medidas más eficaces llevadas a cabo han sido, por un lado, aumentar sus inversiones (en un 95% de los casos), y, por el otro, contratar más personal (en un 87%). Ninguna de estas empresas de éxito ha reducido personal en los últimos años. Otras acciones que se han demostrado eficaces han sido, en un 83%, aumentar la inversión en innovación, y en un 82%, internacionalizar la empresa.
Ocho de cada diez empresas han realizado cambios significativos
Según las conclusiones recogidas, independientemente de si las empresas han obtenido beneficios o no, un 81% de las mismas ha realizado cambios en sus estructuras a fin de superar mejor la adversa situación económica. El principal cambio ha tenido que ver con la implantación de una nueva estrategia (así lo expresan un 78% de los encuestados), organización (según un 72%) y comercial/marketing (según un 69%).
En lo que refiere a acciones concretas, un 65% de las empresas ha apostado por el lanzamiento de nuevos productos/servicios; un 64% por mejorar la evaluación de la rentabilidad de las acciones de marketing y comercial; un 64% por implementar cambios de procesos; y un 62% por introducir cambios en el organigrama.
Algunas acciones se han demostrado como más efectivas que otras. Según los directivos consultados, los cambios que han obtenido mejores resultados son los relacionados con las áreas logística y financiera. En este sentido, acciones como el aumento de la capacidad de inversión, la reubicación de las instalaciones productivas, y la refinanciación de la deuda han sido las más eficaces según un 76%, 75% y 75% de los encuestados, respectivamente. Pese a su eficacia, estas acciones han sido llevadas a cabo por pocas empresas, lo que invita a pensar que existe todavía un amplio margen de mejora para la empresa española.
Los cambios continuarán en el futuro
El resultado de los cambios aplicados a las empresas ha derivado en que un 66% de las empresas son ahora más competitivas que antes. Pese a la evidente mejora, los directivos consultados reconocen que todavía queda camino por recorrer. En este sentido, un rotundo 83% opina que los cambios en el seno de las empresas van a continuar todavía unos años más. De hecho, sólo un 11% de los directivos cree que la adaptación de las compañías a la nueva realidad económica ya ha concluido.
Puedes consultar y descargar el documento completo de las conclusiones del estudio haciendo clic en el enlace Observatorio de la Función Directiva.
