INFORME RANDSTAD EMPLOYER BRANDING: CUANDO LA PERCEPCIÓN PUEDE CONVERTIRSE EN REALIDAD
Todas las compañías tienen una imagen de marca como empleador. Mejor o peor, más o menos conocida, esta imagen de la calidad de la empresa como empleadora existe, por lo menos, en el ámbito de los empleados.
¿Cómo afecta esta imagen de empleador cuando se trata de atraer a nuevos empleados? ¿Cómo puede una empresa construir esta imagen de empleador? Para responder a estas y a otras muchas preguntas, Randstad ha trabajado en un nuevo modelo que permite a las compañías medir su capacidad de atracción del talento. Este modelo une la clásica notoriedad de la empresa a un nuevo concepto, el de atractivo relativo o capacidad de atracción laboral.
Randstad, socio corporativo de AED, ha elaborado el informe Employer Branding: cuando la percepción puede convertirse en realidad. A través de este estudio ha desgranado los aspectos que son más atractivos para los empleados cuando buscan una empresa para trabajar y, por otro, ha elaborado un ranking de las empresas que mejor transmiten el atractivo relativo al público en general.
En base a las respuestas de 7.000 personas, Randstad ha destacado que las empresas que son más atractivas para trabajar con un mayor porcentaje de encuestados que desearían trabajar en ellas son: Sony, Eads Casa y Coca Cola. La entrega de premios se celebró el pasado día 15 de marzo en Madrid en una gala en la que asistieron más de 200 invitados, en su mayoría directores de recursos humanos. En este sentido, destacó la presencia de José Luis Moreno, director general de Empleo de la Consejería de Educación y Empleo de la Comunidad de Madrid, quien entregó el premio a Sony como empresa más atractiva.
Factores concretos para atraer talento
El estudio de Randstad ha sondeado a los españoles sobre 10 aspectos que inciden en la elección de una empresa en la que trabajar.
Estos factores son la retribución; las perspectivas de futuro en la compañía; que haya un ambiente de trabajo agradable; que la empresa ofrezca una seguridad a largo plazo al trabajador; que permita la conciliación entre vida personal y trabajo; que tenga salud financiera; que ofrezca a sus empleados un trabajo interesante; que sea una compañía que se preocupa por ofrecer formación de calidad a sus trabajadores; que sea reconocida por una gestión eficaz y que se preocupe por el medio ambiente y la RSC.
En base a estos resultados, destaca que EADS CASA, Coca Cola, Gamesa Eólica, Red Eléctrica Corporación o Correos son las empresas en las que los trabajadores reconocen en mayor número estos aspectos. EADS CASA es considerada por los españoles como la mejor empresa en política retributiva, en seguridad laboral a largo plazo, trabajo interesante y formación de calidad. Coca Cola ha sido la elegida por los consultados por su gestión eficaz, por su salud financiera, su seguridad laboral a largo plazo y sus perspectivas de futuro. También ha sido reconocida la empresa Gamesa Eólica, que ha sido valorada por sus perspectivas de futuro, su formación de calidad y por su preocupación por el medio ambiente. Por último, Correos también se sitúa en este grupo de empresas reconocida en materia de seguridad laboral a largo plazo y conciliación de vida personal y laboral.
Otras empresas reconocidas con los Randstad Award han sido BMW, Ikea, Mercadona, La Caixa, Galp, Inditex, Antena 3 TV, TVE, Abbott, Mercedes Benz, Agbar y Air Liquide.
Estos resultados ponen de manifiesto que no sólo es suficiente realizar una adecuada política de recursos humanos, sino que también es necesario comunicarla a los empleados potenciales. Para ello, es fundamental contar con una gestión adecuada del Employer Branding, ya que un empleado satisfecho es la forma más efectiva que tiene la empresa de atraer talento: cada trabajador puede crear una opinión positiva en otros cuatro potenciales trabajadores.
Sobre los Randstad Award
Este año se ha presentado la tercera edición de los Randstad Award , que se otorgan gracias al estudio de las percepciones de 7.000 potenciales empleados entrevistados vía online, con una muestra representativa en cuanto a género, región, edad y educación. El estudio incluye estudiantes y personas con y sin trabajo en edades comprendidas entre los 18 y 65 años.
La novedad de este estudio es que para la obtención de resultados ha sondeado al público en general y no a los propios empleados. Entre ellos, además, se ha sondeado a quienes tienen un conocimiento lo suficientemente profundo sobre la empresa como para poder opinar sobre ella para obtener el atractivo relativo.
PREMIO AL DIRECTIVO DEL AÑO 2011
La Asociación Española de Directivos AED convoca la vigésima edición del Premio al Directivo del Año para distinguir al directivo español que haya realizado la más destacada actuación en su ámbito profesional durante el año 2011, a criterio de un jurado formado por destacadas personalidades del ámbito institucional, académico y empresarial.
El directivo puede ejercer en la empresa o en una entidad, ya sea privada o pública.
Si deseas proponer un candidato debes cumplimentar el formulario que encontrarás en nuestra página web haciendo clic aquí , con la siguiente información: nombre y apellidos del candidato, empresa, cargo y principales méritos para optar a este Premio. El plazo para presentar una candidatura finaliza el viernes 16 de marzo de 2012.
La desiganción del ganador por parte del jurado se hará pública tras la deliberación. Asimismo, se convocará a los socios al acto de entrega del galardón, que la entidad anunciará con la oportuna antelación.
SARQUAVITAE SE INCORPORA A AED COMO SOCIO CORPORATIVO
SARquavitae, la mayor plataforma de servicios de atención a la dependencia en España, y la Asociación Española de Directivos han firmado un acuerdo de colaboración mediante el cual SARquavitae se incorpora al programa de socios corporativos de AED, con el objetivo de trazar líneas conjuntas de trabajo en el área empresarial, muy especialmente, en el ámbito directivo.
Pau Herrera, Presidente de AED,
e Higinio Raventós, Presidente de SARquavitae
Mediante el mencionado acuerdo, SARquavitae se une a AED como socio corporativo, con la intención de participar activamente en el fomento de la actividad económica. SARquavitae, en su campo de actuación siempre ha mostrado la voluntad de dinamizar el sector empresarial de atención a la dependencia, fomentando su profesionalización, estrechando lazos empresariales con otros colectivos y ampliando sus relaciones con directivos de otros sectores. Su presencia en la asociación aportará la visión necesaria de los operadores de servicios de atención a la dependencia, sector clave en la generación de empleo, y por lo consiguiente en al recuperación económica del país.
SARquavitae
La compañía SARquavitae presidida por Higinio Raventós y dirigida por su consejero delegado-director general, Jorge Guarner, es la mayor plataforma integral de servicios a la dependencia en España, con un total de 12.200 profesionales y una oferta de 11.300 plazas residenciales y de atención diurna prestando servicio a más de 200.000 personas al año. La compañía facturó en 2011, 205 millones de euros y tiene previsto facturar 292 millones este año. Dispone de 49 centros residenciales, 10 centros de atención a la discapacidad, 59 centros de día y 3 complejos de viviendas con servicios. Además, también ofrece diariamente servicio de ayuda a domicilio a más de 31.250 personas y de teleasistencia a 26.500 usuarios.
PRESENTACIÓN DEL LIBRO: THE NUMBER THAT KILLED US
The Number That Killed Us cuenta la «historia más grande jamás contada»: cómo un misterioso modelo de medición de riesgos de mercado (value at risk, VaR) ha mandado sobre el mundo y cómo ha causado graves daños financieros, económicos y sociales. Este modelo fue el factor clave en el desencadenamiento de la catastrófica crisis de crédito que se originó en 2007 y cuyos efectos todavía son perceptibles en todo el mundo.
Explica en detalle este fenómeno -hasta ahora no analizado- convirtiéndose en referencia clave para entender de verdad por qué se produjo el siniestro. Ofrece una visión del desarrollo de VaR, una historia repleta de alquimia matemática, personajes intrigantes y dramas financieros. Y argumenta que, durante las dos últimas décadas, VaR ha sido una de las fuerzas más influyentes en finanzas, analizando el papel que estos modelos juegan en el sistema financiero actual y sus fallos potenciales.
Bienvenida
Javier Solana, presidente del Center for Global Economy and Geopolitics de ESADE
(ESADEgeo)
Presentación del libro
Pablo Triana, profesor asociado del Departamento de Control y Dirección Financiera de ESADE y autor del libro
Coloquio con el público asistente
Moderador: Javier Solana
Lugar de celebración:
ESADE ¢ c/ Mateo Inurria, 27 ¢ 28036 Madrid
Plazas limitadas. Es preciso confirmar la asistencia a:
María Goñi ¢ Tel. 91 359 77 14 ¢ maria.goni@esade.edu
NUEVO CURSO DE LA BARCELONA SCHOOL OF MANAGEMENT
La Asociación Española de Directivos informa que la Barcelona School of Management organiza la quinta edición del Programa Avanzado de Marketing para Recursos Humanos, con el título:
El marketing interno, una propuesta estratégica de valor para la gestión del capital humano
El programa tendrá lugar los próximos 6, 7 y 8 de marzo en la Barcelona School of Management (Balmes, 132-134 de Barcelona).
En la organización de estas jornadas nos encontramos con la participación de un destacado miembro de la Asociación Española de Directivos, Antonio Ruíz Va, director del Programa y miembro de nuestra Junta Directiva.
Para confirmar tu asistencia, con un 15% de descuento como socio de AED, puedes ponerte en contacto a través del correo electrónico executive@idec.upf.edu, o mediante el número de teléfono 93 542 18 10
Puedes consultar toda la información en: Programa avanzado de Marketing para los Recursos Humanos.
