La Escuela de Consejeros, que impulsan AED y KPMG con el IESE Business School como socio académico, celebrará la séptima edición de su programa «De directivo a consejero» entre los meses de abril y julio, con la novedad de que los módulos se desarrollarán íntegramente en el Campus del IESE en Madrid. Como en cada edición anterior, el objetivo será contribuir a la excelencia de los consejos de administración y a la profesionalización de la función de los consejeros, como mejor garantía para fortalecer el gobierno corporativo de las empresas.
«De directivo a consejero» se compondrá de siete jornadas y media estructuradas en cuatro módulos realizados íntegramente en el Campus IESE de Madrid. El programa tendrá una vocación eminentemente práctica: además de los mejores profesores del IESE y expertos en las diferentes dimensiones de la labor del consejo y de los consejeros, incorporará la potente metodología del caso del IESE y además participarán presidentes, consejeros independientes y secretarios que compartirán su experiencia en consejos, principalmente de empresas del IBEX35, cotizadas y grandes compañías familiares. También intervendrán proxy advisors, headhunters y máximos representantes de los organismos reguladores, entre otros.
La iniciativa está dirigida a profesionales que cuentan con una experiencia en gestión superior a 15 años y han desempeñado funciones de alta dirección en empresas u organizaciones. Entre los perfiles de los alumnos se encuentran consejeros delegados, directores generales, miembros de Comité de Dirección, directores de unidad de negocio, country managers y, en general, miembros de los primeros equipos de dirección, con responsabilidad sobre los aspectos estratégicos de sus compañías, interesados en ampliar su trayectoria profesional formando parte de un Consejo de Administración. En cada edición participan entre 30 y 40 directivos, con una amplia representación de mujeres.
Proceso de selección de participantes
El proceso de selección de los alumnos pasa inicialmente por su preinscripción en la página web de Escuela de Consejeros. Posteriormente, el Comité de Admisiones de la Escuela de Consejeros revisa las preinscripciones recibidas y, en función de los perfiles y las plazas disponibles, se conforma el grupo de participantes del curso. El plazo de preinscripción finaliza el viernes 26 de marzo.
Por otro lado, la Escuela de Consejeros cuenta con un programa de continuidad que coordina la AED y que permite a los participantes del curso seguir actualizando sus conocimientos y continuar enriqueciéndose con las experiencias de expertos y consejeros. En este programa da acceso a diferentes iniciativas, actividades y espacios de networking.
Calendario de sesiones
Las sesiones de la 7ª edición del programa «De directivo a consejero» de Escuela de Consejeros se realizarán en las siguientes fechas:
Módulo 1: Martes 13 y miércoles 14 de abril. Módulo 2: Martes 11 y miércoles 12 de mayo. Módulo 3: Martes 15 y miércoles 16 de junio. Módulo 4: Martes 13 y miércoles 14 de julio (nueva fecha confirmada).
Sothis es una de las compañías punteras y de mayor crecimiento en España en los últimos años en el ámbito de la digitalización empresarial. Su CEO, Raúl Martínez, analiza en esta entrevista cómo afecta esta transformación a la competitividad de las empresas y qué papel juegan los directivos en este proceso.
¿Cómo puede la digitalización ayudar a que una empresa sea más competitiva?
En Sothis creemos la tecnología y la digitalización tienen que avanzar al ritmo que marca el negocio de cada compañía, adaptándose a su momento y a sus necesidades. Por lo que esos beneficios son distintos en función de cada caso particular. Sin embargo, una cosa está clara: si una empresa quiere seguir siendo relevante y competitiva en su mercado, sea el que sea, tiene que fortalecer sus procesos, sus sistemas y su negocio.
La digitalización no es el futuro, es el presente que permite a las empresas seguir siendo relevantes en sus mercados, optimizar sus soluciones y sus procesos e incluso encontrar nuevas líneas de negocio.
¿Cuál es el papel del directivo en todo este proceso?
El directivo tiene un rol imprescindible en cualquier proceso de digitalización. Si los directivos de una compañía no apuestan de manera decidida por nuevas soluciones o niegan que realizar determinada transformación es necesario, no lograrán que el resto de la organización se implique en estos cambios. La transformación digital no es una cuestión de un día, ni de un mes e (incluso) ni de un año. Es una actitud, una apertura al cambio y una apuesta por mejorar constante, donde el Liderazgo es clave para su éxito. Los directivos tienen que ayudar a toda la organización a sentirse parte necesaria de esta transformación y a percibir a la tecnología como lo que es: una aliada fundamental para optimizar y hacer crecer el negocio. La digitalización es una carrera de fondo que solo puede ser ganada si asumimos que forma parte de los hábitos y la cultura de las empresas.
¿Las personas pasan a un segundo plano en la era de la digitalización o desempeñan un papel fundamental?
Las personas son el eje transversal que dará sentido y forma a nuestra transformación. Como decía antes, de nada sirve implementar la mejor tecnología en nuestra empresa si las personas que la forman no la utilizan, no la hacen suya y no se genera un flujo de intercambio de conocimiento que nos permita sacar el máximo partido de estas soluciones. De la unión entre las soluciones que nos acerca la tecnología y el know-how de nuestras personas sale la verdadera inteligencia de negocio para la toma de decisiones y la generación de mejoras de competitividad reales y duraderas.
¿Cómo está afectando la pandemia en los procesos de digitalización que ya habían iniciado las compañías?
¿Y en los de las que tenían pendiente su puesta en marcha?
Ya llevamos un año conviviendo con el coronavirus y creo que, pese a la incertidumbre que todavía nos acompaña, las empresas, como todo, estamos y tenemos que seguir nuestro camino y no podemos parar, todo lo contrario. En 2020 vimos cómo algunos proyectos se pausaron, pero también muchos otros se aceleraron. Fuimos conscientes de cómo la tecnología nos permite seguir trabajando en cualquier circunstancia, evitar roturas de stock, acelerar el desarrollo de nuevos productos…Y se hicieron muy evidentes los beneficios y las empresas van a seguir apostando por las soluciones digitales este 2021 porque, como decía antes, la digitalización no es un hecho puntual: es una actitud y un compromiso continuo.
¿Qué tendencias en el ámbito de la digitalización serán clave en 2021? ¿Y en años venideros?
Creemos y con hechos se está refrendando, que este año se va a seguir apostando con fuerza por todas las soluciones vinculadas al entorno de trabajo digital y a la ciberseguridad, como una necesidad para garantizar la continuidad del negocio en cualquier situación y para cualquier tamaño de compañía. Además, veremos cómo las soluciones en la nube, la robotización de procesos mediante RPA, la digitalización industrial o la simulación y predicción en los procesos industriales a través de herramientas como los gemelos digitales tendrán cada vez mayor alcance.
El impacto de las soluciones variará en función del sector en el que nos encontremos y del nivel de madurez de la compañía, pero nos dirigimos hacia un entorno digital con un protagonista evidente: el dato, pero no de cualquier manera. Hablamos de un dato único, transversal y común para toda la empresa. Y es que la visión corporativa debe ser única si queremos que nuestras empresas sean ágiles y eficientes. Lejos quedarán los tiempos en los que el equipo de IT sea dueño absoluto de toda la información: el dato debe fluir a lo largo de toda la organización, desde la base de la pirámide hasta la cúspide. Solo así lograremos que cualquier proyecto o solución tenga éxito en nuestras empresas, consiguiendo un mayor compromiso de nuestros empleados y sobre todo un impacto positivo en nuestro negocio.
La vacunación contra la Covid-19 y los Fondos Europeos son dos factores claves en la recuperación económica, que dará comienzo a lo largo de 2021, según los economistas participantes en un debate online organizado ayer por la Asociación Española de Directivos (AED).
Esta nueva sesión digital fue presentada por Xavier Brossa, vicepresidente de AED, y moderada por Manel Pérez, subdirector de La Vanguardia, y en ella participaron como ponentes Enric Fernández, economista jefe y director corporativo de Planificación Estratégica y de Estudios de CaixaBank; José Manuel González-Páramo, Chairman de European DataWarehouse y profesor de IESE; Núria Mas, directora del Departamento de Economía y profesora de IESE y consejera del Banco de España; y Emilio Ontiveros, presidente de AFI.
Las vacunas dan comienzo al segundo acto de la pandemia
Al inicio del debate, Enric Fernández describió que la pandemia es como “una obra con dos actos”, donde el primer acto ha estado marcado por la crisis del 2020 y las vacunas contra la Covid-19 se convierten en el factor principal para adentrarnos en el segundo acto y ser un punto de inflexión clave en la economía.
En este sentido, el economista jefe y director corporativo de Planificación Estratégica y de Estudios de CaixaBank señaló que los primeros meses de este nuevo año serán difíciles, pero debemos “mantener el apoyo a los sectores más afectados por la pandemia, utilizar bien los fondos europeos y pensar en el medio plazo para impulsar políticas que permitan mejorar el potencial de crecimiento del país”.
Por su parte, y siguiendo la línea de los sectores que más están sufriendo las consecuencias de la pandemia, Emilio Ontiveros explicó que el sector del turismo, hostelería y restauración, que representa entre el 12 y el 14% del PIB de España, se ha visto realmente afectado por la crisis sanitaria. El presidente de AFI aseguró que “en un año o año y medio el sector turístico generará mayores ingresos”, una vez se recupere la demanda para continuar siendo “la segunda o tercera potencia turística del mundo”.
Ayudar, transformar y pensar
Durante su intervención, Núria Mas expuso los elementos claves del contexto actual, destacando la importancia de la vacuna y la rapidez al inmunizar a la población, el Brexit, la guerra comercial entre Estados Unidos y China y los Fondos Europeos. Así, la directora del Departamento de Economía y profesora de IESE y consejera del Banco de España explicó que se espera una recuperación más rápida que en 2008 siempre y cuando se den las circunstancias adecuadas. Por ello, y teniendo en cuenta el inicio del proceso de vacunación, la llegada de los Fondos Europeos y un impacto de la crisis desigual en la población, señaló que el 2021 podría llegar a ser el año de inicio de la recuperación.
No obstante, Mas insistió en que, para dar comienzo a este proceso, debemos “en primer lugar, ayudar a estas familias que sufren las consecuencias de la crisis, en segundo lugar, transformar la economía y, por último, pensar un plan de consolidación que otorgue credibilidad al país”.
José Manuel González-Páramo también ha señalado que, a partir de 2021, se prevé una mejora en la situación geopolítica que ayudará a afianzar la recuperación del país, a pesar de tener varios frentes abiertos como el Brexit, la relación con Estados Unidos desde la elección de Joe Biden como presidente y el resurgimiento de una alianza con Europa. Además, el Chairman de European DataWarehouse y profesor de IESE también ha destacado que, “a diferencia de la crisis económica anterior, esta vez el sistema financiero está siendo parte de la solución”.
Los Fondos Europeos, claves en la recuperación
Todos los ponentes han coincidido en el papel trascendental de los Fondos Europeos para la recuperación de España.
Fernández reconoció durante su intervención que los fondos Next Generation de la Unión Europea han de servir para relanzar la actividad económica a corto plazo y repuntar el rendimiento y productividad de la economía a largo plazo.
En este sentido, Ontiveros destacó que estos Fondos Europeos son el catalizador de la colaboración público-privada y refuerzan el vínculo entre España y Europa, lo cual es altamente beneficioso para el país, a lo que Mas añadió que la llegada del programa Next Generation también supone una gran oportunidad para el país y debe servir para ayudar a mejorar la productividad de España mediante la colaboración público-privada.
Por último, González-Páramo concluyó que ante el 2021 “es muy importante hacer las cosas bien” e insistió en la necesidad de aprovechar el tiempo y, sobre todo, los recursos económicos para realizar las reformas estructurales que nos permitan llegar a 2022 “con los deberes hechos”.
AED retoma su actividad el miércoles 13 de enero (16:30 horas) con un debate online sobre los retos y perspectivas económicas que directivos y empresas afrontan en 2021. La actividad online, que puede seguirse a través del canal AED live, contará con la presencia de Enric Fernández (Economista jefe y director corporativo de Planificación Estratégica y de Estudios de CaixaBank), José M. González-Páramo (Chairman de European DataWarehouse y profesor del IESE), Emilio Ontiveros (presidente de AFI) y Núria Mas (Directora del departamento de Economía y profesora de IESE, y Consejera del Banco de España). La sesión será presentada por Xavier Brossa, vicepresidente de AED, y moderada por Manel Pérez, subdirector del diario La Vanguardia.
Este primer debate online del año organizado por AED sobre retos y perspectivas económicas en 2021 permitirá actualizar las conclusiones expresadas en una primera sesión, en la que participaron los mismos protagonistas, que tuvo lugar en junio de 2020. Puedes recuperar el vídeo de aquella sesión en este enlace.
Barcelona Tribuna y Foro Nueva Economía, Nueva Empresa
También inician en estos primeros días del año su actividad de videoconferencias los foros Barcelona Tribuna y Nueva Economía Nueva Empresa, de los que AED es parte activa. El martes 12 de enero, Barcelona Tribuna organiza la segunda sesión de su ciclo (Re)Imaginem Barcelona con un debate online sobre el futuro cultural de la ciudad, y el miércoles 13 de enero hace lo propio el foro Nueva Economía Nueva Empresa de Canarias con una videoconferencia sobre la toma de decisiones en entornos de incertidumbre como el actual. Puedes inscribirte para seguirlos en directo en nuestra Agenda online.
En el marco de la IV Cumbre de Internacionalización se ha presentado hoy en Madrid en formato telemático el informe “Expansión internacional de la empresa española: un nuevo escenario global”, elaborado por KPMG en colaboración con el Comité Empresarial y de Directivos para la Internacionalización (CEDI) a través de una encuesta a 500 empresas.
Entre las conclusiones más relevantes del estudio cabe destacar que, aunque la actual crisis está afectando a la actividad exterior de las empresas españolas, no está incidiendo en su mentalidad internacional. Así, casi ocho de cada diez directivos encuestados (el 77%) están explorando nuevas oportunidades internacionales a raíz de la COVID-19. En consecuencia, el negocio internacional (que los encuestados consideran menos impactado que el doméstico) previsiblemente ganará cuota en la facturación de las empresas españolas en 2021.
La UE, destino preferente
En cuanto a los mercados prioritarios, las empresas se centran en los más cercanos, conocidos y/o consolidados. De esta forma, la Unión Europea será un destino preferente para el 37% de las compañías, seguida muy de cerca por EE.UU. (35%). En el lado contrario, un 25% de los entrevistados esperan replegar su actividad en Reino Unido en los próximos años, una vez el Brexit es un hecho.
La complejidad y la elevada incertidumbre serán las principales características del entorno postCovid en el que las empresas identifican como retos más relevantes las presiones competitivas en el sector (83%), los nuevos hábitos y preferencias de consumo (70%), la transformación digital (65%), el proteccionismo (55%), la sostenibilidad (51%) y la resiliencia del modelo de negocio (49%).
Apoyo de la Administración
En relación con el apoyo público a la internacionalización, las compañías establecen las mejoras fiscales (48%), el apoyo financiero a la exportación (47%) y la eliminación de obstáculos administrativos (44%) como los campos en los que la Administración debería centrar sus apoyos. Además, casi la mitad (49%) confían en los fondos europeos de recuperación para impulsar su internacionalización.
En este enlace se puede descargar el estudio completo.
“La internacionalización va a ser, nuevamente, uno de los grandes motores de recuperación de la economía española tras la crisis, en este caso generada por la pandemia. La búsqueda de nuevos mercados en el exterior fue una de las vías que permitió salir de la crisis de 2008, y confiamos en que, de nuevo, desempeñe un papel fundamental incluso ante las actuales tendencias proteccionistas en algunos mercados”.
Este es el mensaje que Su Majestad el Rey ha lanzado a las empresas en el marco de la IV Cumbre de Internacionalización organizada por la Cámara de Comercio de España, CEOE, el Foro de Marcas Renombradas Españolas, el Club de Exportadores e Inversores Españoles y la Asociación Española de Directivos (AED).
En su discurso, el monarca ha destacado los valores “de sacrificio, de lucha, de perseverancia y de afrontar nuevos retos”, que caracterizan a las empresas españolas y que se traducen en el éxito de la internacionalización: “los empresarios españoles estáis a una gran altura en el mundo y merecéis el mayor apoyo y reconocimiento social e institucional”.
Colaboración público-privada
Por último, ha llamado la atención sobre la importancia de la colaboración público-privada en la expansión exterior del tejido productivo: “Están siendo tiempos muy complicados −sin duda−, pero la buena y estrecha relación público-privada que, de hecho, existe permitirá poner en marcha y reforzar las medidas necesarias para preservar el tejido exportador español y darle mayor capacidad de adaptación, de forma que se consolide, de nuevo, como pilar de crecimiento y generación de empleo de calidad”.
También la ministra de Industria, Comercio y Turismo, Reyes Maroto, se ha referido a la importancia de la internacionalización como palanca para la superación de la crisis. “La internacionalización es una de nuestras prioridades porque va a tener un papel clave en la recuperación económica de España en los próximos años.
La irrupción de la pandemia ha tenido un impacto negativo en el comercio a nivel global, pero encaramos 2021 con mejores perspectivas no solo por la disponibilidad de una vacuna contra el coronavirus sino también porque nuestro tejido de empresas exportadores está siendo más resiliente y se espera una recuperación gradual de los flujos comerciales y de inversión, tal y como ocurrió en la crisis de 2008”, ha afirmado la ministra.
Declaración conjunta de la Cumbre
Unos mensajes compartidos por las cinco organizaciones convocantes de la Cumbre que, en la Declaración Conjunta presentada ante el Rey, han solicitado que la internacionalización sea una prioridad de la política económica al mismo nivel que la digitalización y la sostenibilidad.
Por ello, se insta a aprovechar los fondos del Plan de Recuperación Europeo para impulsar proyectos tractores que hagan más competitivo nuestro tejido productivo en el nuevo entorno global, con especial atención al turismo, dada su importancia para la internacionalización de la economía española, su carácter transversal y el especial impacto que ha sufrido.
Asimismo, la Declaración subraya diferentes aspectos a impulsar y mejorar para potenciar la internacionalización, tales como dar un salto cualitativo en el grado de sofisticación y diferenciación de la oferta española; fortalecer la marca país para que aporte más valor a las empresas en su expansión internacional; establecer una verdadera cultura de colaboración tanto público-privada como dentro del sector privado, y favorecer la generación de sinergias entre las distintas administraciones públicas para evitar la dispersión de esfuerzos, así como estrechar su colaboración para que la internacionalización se convierta en una política de Estado.
Junto a ello, la Declaración de la IV Cumbre de Internacionalización aboga por mantener o potenciar los beneficios fiscales e instrumentos financieros de apoyo a la internacionalización, sobre todo para las pymes, y desarrollar una cultura internacional desde el ámbito educativo, además de desempeñar un papel relevante en la UE como país defensor del comercio internacional y de los organismos multilaterales que lo gobiernan.
Eneste enlace se puede descargar la Declaración Conjunta completa.
La internacionalización, palanca de salida de la crisis
La importancia crucial de la internacionalización como palanca de salida de la actual crisis ha quedado patente en las intervenciones de los presidentes de las cinco organizaciones convocantes de la Cumbre, que han agradecido a Su Majestad su labor constante en favor de la internacionalización de nuestras empresas.
Así, José Luis Bonet, presidente de la Cámara de España, ha puesto el acento en la necesidad de impulsar la internacionalización de las pymes: “Nuestra economía ya está internacionalizada, es una economía abierta, y contamos con más de 50.000 empresas que ya exportan regularmente, pymes en su mayoría, que se baten el cobre en los mercados internacionales y que sostienen nuestra competitividad y nuestro empleo. En el contexto actual, las empresas no deben replegarse hacia un mercado interior que les pueda dar una infundada mayor seguridad. El futuro está en crecer y ser competitivos en los mercados internacionales”. Bonet ha defendido, además, la necesidad de atender de manera especial al sector turístico, nuestro principal sector exportador y el más afectado por la crisis.
El presidente de CEOE, Antonio Garamendi, ha incidido en que “la internacionalización es, en estos momentos, una de las principales palancas de recuperación, clave para generar crecimiento económico de forma sostenida y sostenible, productividad y empleo de calidad. Ahora más que nunca, se hace necesario perseverar en las reformas estructurales (digitalización, innovación, educación y formación) para aumentar la competitividad y la diversificación geográfica y sectorial de este proceso”.
Salto de calidad y diferenciación de la oferta
Para el presidente del Foro de Marcas Renombradas Españolas, Ignacio Osborne, la clave reside en que las empresas españolas sean capaces de dar un salto de calidad en el nivel de sofisticación y diferenciación de su oferta, situando a España en el nivel de posicionamiento y competitividad que le corresponde. “En el nuevo escenario global post-Covid, y ante presiones competitivas crecientes, nuestra apuesta solo puede pasar por el valor, y por tanto por el desarrollo de ventajas competitivas distintas del precio, como marca, diseño e innovación. El ejemplo de aquellas marcas españolas con una presencia internacional consolidada debe servir de estímulo y espejo para el conjunto de nuestro tejido empresarial, de la misma forma que contribuyen a fortalecer la reputación internacional de España y a la imagen de prestigio de nuestros productos y servicios”, ha subrayado Osborne.
Por su parte, el presidente del Club de Exportadores e Inversores Españoles, Antonio Bonet, ha defendido la necesidad de contar con “una política de Estado en materia de internacionalización en la que estén implicados todos los ministerios con competencias en materia económica y de asuntos internacionales”, apoyada sobre dos ejes principales: el apoyo y acercamiento a la demanda externa, optimizando la política de financiación de exportaciones y estimulando la creación de filiales en el exterior, y la ampliación y mejora de la oferta exportable. Bonet ha destacado la necesidad de aumentar la base de empresas exportadoras regulares a través de reformas estructurales “que favorezcan el aumento de tamaño de las pymes y la adecuación del sistema educativo a las necesidades del mercado laboral” y de un marco fiscal que no penalice la competitividad internacional de las empresas españolas.
El presidente de la AED Madrid, Juan Carlos Gallego, ha puesto el foco en la importancia de que las empresas cuenten con líderes resilientes, con capacidad de adaptación y de innovación para abordar la expansión internacional. “Los directivos y directivas de España tienen la enorme responsabilidad de liderar la internacionalización de las empresas. Directivos con visión global que entiendan y conozcan a los clientes, que sepan generar confianza, ponderar los riesgos y sacar ventaja de las oportunidades que se presentan en los mercados exteriores. En la Asociación Española de Directivos reafirmamos nuestra confianza en los directivos y directivas que deben liderar esta nueva etapa y que han sido capaces de posicionar los productos y servicios españoles en el exterior hasta convertir España en una de las economías mundiales más globales, con las evidentes consecuencias positivas que ello ha tenido para el progreso de nuestra sociedad”, ha indicado Gallego.
Presentado el informe «Expansión internacional de la empresa española»
En el marco de la IV Cumbre de Internacionalización se presentó el estudio “Expansión internacional de la empresa española: un nuevo escenario global”, elaborado por KPMG en colaboración con el Comité Empresarial y de Directivos para la Internacionalización (CEDI), del que AED forma parte. Accede al informe.
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